湘村黑猪--特色猪肉的品牌营销密码


项目背景

2011年,第二届全球猪业论坛暨第九届中国猪业发展大会上,中山大学王珺教授指出,当人均可支

配收入到了20550元时,人均猪肉消费量减少,但消费支出依然有所上升,说明了高收入群体对猪

肉的品质、加工程度要求更高,这代表了猪肉需求升级的发展趋势。 从吃饱到吃好,体现的正是中

国厨房餐桌消费的战略位移。而猪肉作为肉食大品类,首当其冲。 


品牌创意方案企业+品牌VI设计+公关传播方案

抢占心智:儿时农家,梦回童年 

500份调研问卷显示,76%的消费者认为“吃着香”是好猪肉的直观体验和评价标准。 我们发

现,从线下到网上,消费者在形容猪肉口感的时候,不约而同的在和小时候作对比!和农村作对

比! 同时,龙8提炼出“青草拌粗粮,乡村自然长!”的产品支撑。既是对湘村黑猪饲养过程精

辟的总结,也是对其高品质放心猪肉有力的价值支撑。 


传播出位:公关是重要影响力 

公关是重要影响力!我们认为,湘村黑猪初入长沙市场,市场缺乏基础、消费者缺少认知,制造有

影响力的公关事件营销,需要迅速吸引消费者关注,形成品牌认知。 


一则题为“儿女又走了,长沙47万空巢老人去哪养老”的新闻,让我们找到了公关事件营销的导火

索。于是,儿时肉香味,反哺父母恩——湘村黑猪关爱长沙空巢老人“回家为父母做顿饭”主题活

动诞生了。湘村高科联合政府有关部门和媒体共同倡导,确定每个月第二周的周末为“回家日”,

号召所有子女在“回家日”推掉一切应酬,回家陪父母一起吃顿团圆饭,共同享受儿时那种开心祥

和的美好记忆。 



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